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ハッシュタグ付きのX広告は配信不可に

  • 宇都宮 充

2025年6月27日 20:12

　Xは、ハッシュタグを含む「X広告」の配信を順次停止すると発表した。該当するX広告は27日いっぱいですべて停止する可能性があるとしている。なお、ハッシュタグを含まないX広告やキャンペーンは引き続き配信される。

　同社ではこの変更について、xAIによる技術を活用した新しいユーザーレコメンデーションシステムの導入のともなうものであり、広告配信の最適化およびエンゲージメントの向上やプラットフォーム体験の向上が目的だと説明。ハッシュタグを含むX広告を展開している広告主や広告代理店に対し、クリエイティブを差し替えるよう呼びかけている。

　また、ブランド絵文字などのブランド機能については、引き続き投稿上では表示されるものの、プロモーションとしては使えなくなるという。

　Xを率いるイーロン・マスク氏は、「ハッシュタグを使うな」と投稿するなど以前からハッシュタグに否定的で、今回の変更についても26日に「ハッシュタグという美学の悪夢が明日からX広告で禁止される」と投稿していた。