小林麻央さんと新製品

9月2日 開催

価格：オープンプライス

ブラザー工業 古河勇治専務

　ブラザー工業株式会社は2日、インクジェット複合機2シリーズ10機種の発表会を行なった。

　各製品については、すでにニュースでお伝えしているので、シリーズ戦略を中心に紹介する。

　まず、ブラザー工業の古河勇治 代表取締役専務執行役員が、ブラザーグループ全体の戦略を語った。

　ブラザー工業はミシンから起業し、今年で100周年を迎える。また、早くから海外進出を行ない、欧州進出も50周年となる。

　現在の売り上げも海外中心で、欧米で65%以上を占め、国内は17.3%にとどまっている。事業構成では、プリンティング事業が72.8%を占めており、ミシン関係は18%へと減少している。

　プリンティング事業のターゲットはSOHOを中心に幅広いプリンティングソリューションを提供することとしており、「カラーのブラザーとしての市場ポジション確立」が大きな目標とされている。

グループ連結売上高の推移	欧米への輸出比率が高い

ミシンに代わりプリンティング事業が柱となっている	SOHOがメインターゲット。モノクロレーザーや電子文具にも注力

ブラザー販売 片山俊介社長

　続いて、ブラザー販売の片山俊介 代表取締役社長が、製品戦略について語った。

　カラー化という課題を受けて、インクジェットモデルを強化したのが今回の製品である。MyMioが家庭向け、Justioがビジネス向けとなる。

　ターゲットとしているのはFAXの置き換えで、リビングルームに置かれているFAXを複合機で置き換えるという戦略だ。MyMioはシリーズが6機種と多いが、3機種がFAX機能付きとなっている。FAX付き複合機の分野ではシェア80%を目指す。

　リビングルームで家族全体が使えるように、液晶の大型化や携帯電話からの赤外線通信機能を搭載している。また、新しいカラーマッチングテクノロジーにより、4色インクながら6色インクに近い色空間を再現できた、としている。

家庭向けとビジネス向けに2つのブランドを立てている	プリンタ単体に比べ、FAXは複合機化が遅れており、置き換え需要がある	既存ユーザーの過半数がリビング/ダイニングに設置している

家族で使ってもらうために使いやすさを重視	4色インクで6色並の色空間を再現するという

細かにターゲット分けされた6機種が用意される	FAX付き複合機の分野で80%以上のシェアを狙う

　一方、Justioの方は、ライトなA3ユーザーという新しい市場の開拓を目指している。個人事務所や店舗などで、頻度は高くないがA3を使いたいという用途がターゲットだ。コピー機ベースのFAX付き複合機よりも、低コストかつ省スペースであることが特徴となる。

　Justioの上位機種「MFC-6490CN」はスキャナ部分もA3対応で、A3のコピーやFAX送信も可能となっている。下位機種の「MFC-5890CN」はスキャナはA4対応で、プリントアウトのみA3に対応する。両機の大きさはかなり異なるので、設置場所や用途によって選択する形だ。

オフィス向けのニーズは分散している	JustioはA4ベースからライトなA3市場に進出する	A3が必要とされる例

A3では世界最小を訴求	下位機種はプリントアウトのみA3対応。上位はフルA3対応	A3+ライトで年間6万台を目指す

　発表会には、MyMioのイメージキャラクターであるタレントの小林麻央さんも出席し、新しいTV CMも披露された。

家庭向けのMyMio	ビジネス向けのJustio

出力サンプルも配布された	CMについて語る小林麻央さん。決め文句は「FAXからこれにする人多いみたい」

□ブラザーのホームページ
http://www.brother.co.jp/
□ニュースリリース
http://www.brother.co.jp/news/2008/mfc670cd/index.htm
□関連記事
【9月2日】インクジェット複合機「MyMio」と世界最小のA3カラーインクジェット複合機
http://pc.watch.impress.co.jp/docs/2008/0902/brother.htm

(2008年9月3日)

[Reported by date@impress.co.jp]